Responsabilidad social de los medios de comunicación

                                        ¿Cual es el papel de los organismos oficiales nacionales e internacionales?

Actualmente los medios de comunicación ofrecen información rápida en el momento en que se da el suceso, y también la competencia entre los distintos medios de comunicación por ser el primero. Esta posición no siempre ofrece las intenciones de responsabilidad para tener una sociedad mas informada y crítica. Los contenidos que dan mayor peso a la publicidad y a la venta directa están envueltos en una dinámica de producción que se forman y amoldan en función de las audiencias, los targets o grupos meta.

El valor de cada ciudadano se ha visto reducido en función de crear ideologías y creencias sociales, mas homogéneas y receptivas. La globalización parte del concepto de la existencia del individuo-consumidor global, que se amolda a las situaciones de oferta y donde a través de las operaciones quirúrgicas de la publicidad son preseleccionadas.  

Se exportan e importan programas, conceptos, ideas, fórmulas exitosas y modelos comerciales que se aplican en todos los medios de comunicación. En el amplio abanico de soportes que nos ofrecen los medios de comunicación desde la prensa hasta la televisión, en la última década todos han sufrido un cambio en la forma de construir los mensajes y la aplicación de las nuevas tecnologías.

Las fusiones comerciales , la sinergía empresarial, la absorción y la competencia han creado un cerco en torno a la libertad. Al financiarse los medios a través de la publicidad, la información difundida queda enmarcada y dirigida por las empresas que financian al medio con su publicidad.

Cabe mencionar que los medios tienen una doble baza a la hora de evaluar su responsabilidad social: por un lado, su ética informativa, y por otro, sus actividades comunitarias e institucionales.

Ahora bien, ¿deben los actores oficiales nacionales e internacionales regular a las empresas privadas mediáticas?

Las bases de la responsabilidad social se encuentran en los fundamentos mismos del derecho internacional, aunque no existan mecanismos para hacer efectiva su responsabilidad a nivel internacional.

El Relator Especial de la Libertad de Expresión de la ONU señala que "como la libertad no es un privilegio sino un derecho, su ejercicio por los medios de información exige la consiguiente responsabilidad". Por ello, debe estar sometido "a las condiciones y limitaciones razonables prescritas por la ley y necesarias en una sociedad democrática".[1]

La Declaración sobre la contribución de los medios de comunicación al fortalecimiento de la paz y a los derechos humanos (ONU), establece que "los medios de comunicación deben responder a las preocupaciones de los pueblos y de los individuos" (artículo 2) y que "deben aportar una contribución importante al fortalecimiento de la paz y de la comprensión internacional y a la lucha contra el racismo, el apartheid y la propaganda belicista" (artículo 3). Mientras que en la Declaración sobre la raza y los prejuicios raciales (ONU) se exhorta a los medios de información y "a quienes los controlan o están a su servicio" a que promuevan la comprensión, la tolerancia y los derechos humanos, "evitando que se presente a las personas y a los diferentes grupos humanos de manera estereotipada, parcial, unilateral o capciosa" (artículo 5).[1]

[1] 

VIRGINIA FERNÁNDEZ HERNANZ.